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9th
确立营销目标是明确营销努力方向和营销策划方向的重要环节。在对营销现状进行调演之后，应进行营销目标规划，进而展开系统的营销策划工作。
营销目标规划的第一步是分析宏观环境，对经济增长和市场总体变化做出趋势性预测，宏观环境的分析因素包括政治环境和政府政策，经济环境和经济法真，科技环境和技术创新，社会环境和文化潮流等。
营销目标规划的第二部是分析微观环境，对影响行业发展和市场总量的直接因素进行研究。微观分析的内容主要包括行业发展趋势和竞争对手动态，替代唱片的多少及其影响程度，供应与分销等产业链的衔接与协调。消费者总体规模和结构变化等。
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9th
正确认识与准确把握营销策划特征与本质要求是成功开展营销策划的条件之一。成功的营销策划一般具有创造性，效益性，可行性和应变性四大方面的特征，这些特征也是成功开展营销策划的根本性要求，不按照这些特征和要求开展营销策划，就难以取得营销的成功。
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