制定差异化策略时需要考虑一下五个重要因素。
竞争者做了什么
竞争者做了什么?比如,近年来,竞争者做了哪些事情改变了已有的局势?有没有竞争者推出能改变趋势的新产品、新技术或者新渠道?有没有新的竞争者加入?如果有,那么新加入的竞争者又做了哪些事情?
自己做了什么
看到竞争者做了什么之后,还要考虑自己做了什么?比如,近一年来,自己做了哪些事情?这些事情改变了哪些趋势?是否收购过公司、推出过新产品或者找到了更好的合作伙伴?是否失去了曾经拥有的竞争优势。
眼前的局势如何
目前中国的经济正在飞速发展,所以造就出了一大批企业家英雄。
领导人决策首先要考虑的就是局势的发展。分析局势,包括以下几个方面:
1. 不管规模是大还是小,也不管是新加入者还是“老面孔”,谁是这项业务的竞争者?
2. 各竞争者在全球和各个区域市场的占有率是多少?我们能在哪里切入?
3. 自身业务的特性是什么?产品的生产周期是长是短?业务目前处于成长曲线的哪个阶段获利动因是什么?
4. 竞争者的有事和劣势是什么?顾客对他们的产品满意度如何?每家竞争者的研发经费各位多少?每家的业务人员是多少?
5. 谁是业务的主要顾客?他们如何购买产品?
未来会出现什么
未来会出现什么,谁也无法明确地事先获悉,但是可以想象和预测未来可能要发生的一些事情,并为此做那应对的准备。
比如,未来一年里,你最担心出现什么事情?也就是说,在未来的同业竞争中你的组织最有可能被痛击的事情是什么?有的行业,如餐饮业、养殖业等,比较害怕发生禽流感这样的疫情。在激烈的市场竞争中,企业最害怕的事情往往会成为其致命的弱点。
再比如,竞争同行可能推出哪此新产品或新技术以改变竞争格局?什么样的并购会击倒你?面临并购,唯一的方法就是寻求第三方合作或者寻求一条新的道路,脱离原来的市场。
你的赢招是什么
比如,如何改变赛局?是并购另外一家公司还是发明新的产品?是区域化还是全球化?是单一化还是普及化?
再比如,如何提高顾客的忠诚度?如何让客户的忠诚度不但高于过去,还高于对其它竞争对手的忠诚度?要提高顾客的忠诚度,就必须向顾客提供更好的产品和服务,让顾客享受到优惠。
可见,进行多元化的思考,才能创造出竞争的优势。
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