策划是一种应用广泛的思维活动，在我们身边的社会生活与经济活动之中处处存在。因此，对策划的理解也就五花八门。有人说策划是将目的隐藏在行动背后，这将策划说的过于神秘，似乎带有不可告人的目的。有人说策划是为类行动的计划，又将策划过于简单化地等同于计划。
我们认为，策划是一种运用智慧与策略的创新活动与理性行为。策划是为了改变现状，达到理想目的，借助科学方法和创新思维，分析研究，创意设计并制定行动方案的理性思维活动。策划需要激情，热情和创意冲动，但其本质是一种运用知识，策略和智慧的创新活动与理性行为。
策划是具有前瞻性的活动，它要求对未来一段时间将要发生的事情作出预测，并就未来一段时间内应该达成的目标和开展的工作，作出策略与行动安排。即策划是实现决定做什么，如何做，何时做，有谁做的系统方案。策划如同一座桥梁，它联系这显示与未来，现状与目标，是改变现实，实现目标，立足现实，通向未来的智慧通途与策略方案。
策划的内容范畴和运用范围极为丰富广泛，涉及现代社会活动的诸多方面，如果家的政治策划与外交策划，地方政府的区域经济发展战略策划，企业的市场营销策划，电影和电视剧等文艺作品的导演策划，体育运动赛事及其开闭幕式的策划，个人的职业生涯策划等等。
企业的市场营销策划，“营销策划”，是运用智慧与策略对营销活动进行谋划的创造性活动与理智性行为。营销策划通过与策略分析，激发创意，创造性地有效利用企业资源和社会资源，制定可行的营销活动方案，以实现企业的目标或解决企业所面临的问题。
营销策划的内容范围，可以是企业整体营销的全过程策划，也可以是某一营销要素或营销项目的策划，虽然整体的过程营销策划与局部的单一营销项目策划涉及的营销范围不一样，动用的营销资源和营销力量不一样，需要耗费的营销策划时间精力也不一样，但其策划原理却有相通之处，并且都存在整体与局部的协调问题，都存在全过程与单一节的衔接问题，因此也是互相关联的。
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