营销策划需要在不确定的市场条件下旋球打到营销目标,解决营销问题的多种方案,因此,需要进行发散思维。所谓“发散思维”,就是从不同方面,不同角度,不同层次,不同视觉去思考问题,出哦呢绒寻求解决问题的第二方案,第三方案。当我们的思路不是沿着一个方向而是沿着几个方向发展时,思维就进入辐射状态,形成纵横驰骋的放射状发散思维。
发散思维包括辐射思维,旁通思维等形式。辐射思维就是围绕某一抽心联想相关事务从而形成扩散性思维。以“笔”的研发创意为例,以“笔”为轴心,与人,事,物挂钩,然后放飞思维,便可引发出多条创意线索;在笔与人这根线上,成人,大学生,小学生,财务,广告,艺术,工程,不同的年龄不同的职业,形成不同的专用笔,如成人使用的钢笔,小学生使用的铅笔以及财务特细笔,广告绘画笔,工程绘图笔,等等。 在笔与物这根线上,可以想到圆珠笔,木制笔,竹制笔,在“竹制”这点上,还可以放飞思维向外延伸,比如用不同的竹制,不同的颜色,不同的形状,做成不同的笔。总而言之,只要衍生思路,一个产品系列创意就会跳跃出来。
...