在营销策划时间中，策划人员被客户和领导问得最频繁，最关切的一个问题是：能高出一个轰动性的策划吗？充斥在街头各大小书摊上的各种策划书，也充满了策划人如何使企业一举成名，一夜暴富的神奇或离奇故事。
制造“新闻由头”进行爆炸性新闻炒作，是一只以来普通流行的一种策划手段，过去曾经有香水洒马路，商场开业撒红包，年轻美貌的女老板招聘又招亲等，现在又有房地产有奖促销，一等奖竟然是一头毛驴的策划，其意思是促销电子已经想尽了，已经黔驴技穷了。即使自己想不出新奇的注意，也要找一批有新闻职业感觉的人士一起策划，试图弄出个爆炸新闻来。然而，令人遗憾的是，轰动性策划虽然炮制出了轰动事件，却往往难以产生轰动效应，有事甚至连轰动事件，轰动场面也难以出现。不切实际一味盲目追求策划的轰动性是营销策划的一大误区。其错误根源主要在于：
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