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市场调研策划与执行流程

 一、确定调研目的

营销策划与决策的各个阶段都需要准确的市场信息为依据,当企业内部的信息数据不足以支持策划和决策时,就需要开展市场调研。特别需要进行市场调研的情形有:

1.       是否进入新的行业和新的市场时,需要对新行业和新市场的宏观环境,消费需求和市场规模以及竞争状态等进行调研。

2.       制定进入新行业和新市场的营销策划和竞争策略时,需要对消费心理和消费行为,竞争对手及其营销策略进行调研,需要对企业自己的营销策略和手段进行测试和论证。

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